“RECEP’İN TAVUĞU” REKLAMINA DURDURMA

Televizyonlarda yayınlanmakta olan Recep İVEDİK karakterinin konu edildiği Turkcell reklamı hakkında, hekimleri küçük düşürdüğü ve hekimleri alay konusu yaptığı için Reklam Kurulu Başkanlığına 10.07.2008 tarihinde yaptığımız başvuru sonucunda, Reklam Kurulu’nun 12.08.2008 tarihinde yapılan toplantısında, sözkonusu reklamın ulusal düzeyde durdurulmasına ve Turkcell’in 60.000-YTL para cezası ile cezalandırılmasına karar verilmiştir.

……………………………………………………………

Oda’mızca Reklam Kuruluna yapılan başvuru aşağıdadır.

Sayı : 08-3418-04 Tarih : 10.07.2008

REKLAM KURULU BAŞKANLIĞINA

Eskişehir Yolu 7. km No:154 K:3 06520 ANKARA

Televizyon kanallarında yayınlanmakta olan ve Recep İVEDİK isimli reklam karakterinin konu edildiği Turkcell reklamlarında, hekimleri ve hekimlik mesleğinin onurunu rencide eden, hekimleri alay konusu yaparak reklama konu eden, ticari reklam ve ilanlara ilişkin mevzuata uygun olmayan sözler ve eylemler bulunmaktadır.

Sözkonusu reklamda, hasta sıfatıyla bir psikiyatri uzmanına gelen karakter, hekimin karşısında, ayakkabılarını çıkartarak ve ayaklarını uzatarak uygun olmayan bir şekilde oturmakta ve telefon görüşmesi yapmaktadır. Telefon görüşmesi biten hastaya, hekim, görüşme saatinin dolduğunu, görüşme ücretinin 150-YTL olduğunu söylemesi üzerine, hasta “yuhh” şeklinde bir tabirle hekime tepki göstermektedir.

Şikayete konu reklamda geçen hasta hekim arasındaki diyaloglar, hekimlik mesleği ve hekimlik uygulaması ile ilgisi olmayan, hekimle hasta arasındaki ilişkileri sıradanlaştıran ve hekimi hasta karşısında aciz gösteren, alay konusu eden ve aşağılayan sözler içermektedir.

Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik ile ticari reklam ve ilanlarda uyulması gereken kurallar ve esaslar belirlenmiştir. Bu yönetmeliğin “Kötüleme” başlıklı 14. maddesi, “Reklamlar, hiçbir firmayı, kurum veya kuruluşu, hiçbir endüstriyel, ticari veya diğer bir faaliyeti veya mesleği, hiçbir malı veya hizmeti aşağılayarak ya da alay konusu ederek veya benzer herhangi bir biçimde kötüleyemez” hükmünü içermektedir. Şikayete konu reklam ile, hekimlik mesleği alay konusu edilerek ve aşağılanarak reklamdaki karakterin konumu güçlendirilmekte ve kamuoyunun ilgisi bu yöne çekilmektedir.

Şikayete konu reklamda sahnelenen görüntüler, hekimlik mesleğinin uygulaması ve gerçeklerle bağdaşmamaktadır. Tıbbi gereklilik olmadığı sürece, hekimin hastasının ayakkabını çıkartmasına ve reklamda görüntülenen şekilde oturmasına müsaade etmesi sözkonusu olamaz. Ayrıca, süresi dolduğu gerekçesiyle hekimin hastasının tedavisini tıbbi gereklilik dışında sonlandırması sözkonusu değildir.

Yukarıda arz ettiğimiz gerekçelerle, hekimlik mesleğini ve uygulamasını alay konusu ederek ve aşağılayarak ticari itibar kazanmayı amaçlayan reklam filmi hakkında inceleme yapılarak hukuki yaptırımların uygulanmasını arz ederiz.

Saygılarımızla.

Op. Dr. Suat KAPTANER

Başkan

İzmir Tabip Odası

………………………………………………………………………………………………………

Reklam Kurulu’nun 12.08.2008 tarihli kararı aşağıdadır.

3) 2008/316- Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş.'ye ait olup muhtelif mecralarda yayınlanan “Turkcell Alo Paketleri – Dakikası En Fazla 8 YKr. (Recep'in Tavuğu – Psikolog)” başlıklı reklamlarda, tanıtımı yapılan tarife paketlerinin kullanım bedeli olarak belirtilen fiyatların, 120, 240, 480, 960, 2400 veya 5000 dakikalık görüşme sürelerinin tamamı kullanıldığında ödenecek fiyatlar olduğu, abonelerin, kullanım süresinde bu dakikalara erişmemesi halinde ödeyecekleri ücretin artacağı, dakikası en fazla 8 YKr olarak tanıtılan “Alo 60” adlı paketin dakika ücretinin, görüşme süresinin tamamının kullanılmaması durumunda, 8 YKr'dan daha fazla bir tutarda gerçekleşeceği şeklinde tüketicilerin satın alma kararını etkileyecek veya değiştirmesine sebep olabilecek nitelikteki bilgilere yer verilmediği tespit edilmiş olup, reklamların bu yönüyle yanıltıcı nitelikte olduğuna; diğer yandan, tüm vergi ve diğer ücretler dahil toplam fiyat olarak belirtilmesi zorunlu olan fiyatın, vergiler dahil edilmeden “8 YKr” olarak sunulmasının yanıltıcı nitelikte olduğuna; reklamlarda hekimleri ve hekimlik mesleğinin onurunu rencide eden unsurlara ve radyo ve televizyonlarda yayımlanacak olan reklamlarla ilgili olarak belirlenmiş yayın ilkelerine uygun olmayan söz ve eylemlere yer verildiğine, tüm bu husus lar nedeniyle bahsi geçen reklamların Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik'e uygun olmadığına,

Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. hakkında ulusal düzeyde (60.000 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir.